Paskaitoje-seminare apžvelgiami žiniasklaidos veikimo principai ir metodika, žurnalistų darbo motyvacija ir veiklos logika. Apibrėžiamos santykių su žiniasklaida realijos, galimybės ir įtakojimo mechanizmai. Seminaro klausytojai susipažins su metodais, kaip yra kuriama ir valdoma informacija, praktinių  užduočių pagalba išmoks efektyviai bendrauti su žurnalistais ir žiniasklaida „iš principo“. Atskira dalis apie žiniasklaidos „de-mistifikavimą“. Konkretūs patarimai, kaip išvengti streso bendraujant su žurnalistais ar platesne audtorija (TV laidose ir pan.). Kompanijos darbuotojų parengimo ryšiams su žiniasklaida planas ir modelis. Komunikacijos krizių prevencija ir valdymas. Praktinės užduotys ir interviu imitacija su video kamera, bendrai išnagrinėjant elgesio bei laikysenos niuansus.